Philippe Keutgen, nouveau président de la commission numérique de l'UER, apporte une nouvelle vision audacieuse
15 juillet 2025
Sa stratégie repose sur quatre piliers :
L'action collective sur les gardiens.
Son objectif est de créer des connaissances partagées, des normes communes et des stratégies de négociation alignées qui permettent à tous les membres, grands ou petits, de répondre collectivement.
“Ensemble, nous’sommes plus forts. C'est la raison d'être de l'UER, a-t-il déclaré.
2. Rapatrier et reconnecter les publics
Alors que beaucoup s'efforcent d'atteindre des groupes démographiques plus jeunes, Keutgen souhaite également aider les membres à réengager des publics existants et fidèles.
<À la RTBF, nous parlons de "rapatriement de l'audience", c'est-à-dire de la manière dont nous ramenons les gens sur nos plates-formes. Il ne s'agit pas seulement d'attirer la génération Z. Beaucoup de nos téléspectateurs plus âgés sont encore principalement linéaires, mais nous voulons les aider à découvrir la richesse de notre offre de contenu numérique.
L'optimisation de la plate-forme à la sauce PSM.
4. Défendre la liberté d'action de PSM Strong>.
Alors que l'IA est souvent présentée comme une menace, Keutgen voit également son potentiel inexploité.
Il a déclaré : “L'IA peut renforcer notre efficacité opérationnelle, améliorer les recommandations de contenu et nous aider à atteindre le bon public au bon moment et sur le bon appareil. Mais nous devons être transparents. Nos publics doivent savoir quand l'IA est impliquée et comment &ndash ; c'est essentiel pour maintenir la confiance.
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