En prévision de son entrée en vigueur en août de cette année, l'UER s'est associée à l'ACT et à l'EGTA pour guider la mise en œuvre des dispositions de l'Acte européen sur la liberté des médias (AEFM) relatives à la mesure d'audience. Dans une position commune du secteur des médias (voir document à droite), la coalition des médias de service public, des médias commerciaux et des régies publicitaires radio et télévision exhorte la Commission européenne à élaborer des lignes directrices complètes.

Thomas Bergmann, conseiller principal en politique européenne, commente : « Une mesure d'audience fiable et transparente est la pierre angulaire d'un écosystème médiatique durable. En veillant à ce que tous les systèmes de mesure respectent les normes les plus strictes et, à terme, en partagent les résultats, nous pouvons maintenir la confiance, soutenir l'innovation et continuer à fournir des services précieux à nos publics. Pour que cela devienne une réalité, la Commission doit concrétiser les principes fondamentaux de l'AEFM et aider tous les acteurs concernés de la chaîne de valeur à en comprendre la signification concrète. » Avec notre document conjoint du secteur des médias, nous souhaitons lancer ces discussions et contribuer à l'élaboration des lignes directrices de la Commission.

Ce document conjoint du secteur des médias met en lumière les éléments essentiels de la mise en œuvre des règles de mesure d'audience de l'AEMF. Les signataires :

• décrivent comment les principes clés, tels que la transparence, l'impartialité et l'inclusivité, devraient être mis en œuvre dans la pratique ;
• donnent leur point de vue sur ce qu'il convient d'entendre par « fournisseur de mesure d'audience propriétaire ». Outre les plateformes en ligne (par exemple, YouTube, Facebook et Instagram), d'autres acteurs pertinents de la chaîne de valeur, tels que les opérateurs Internet/télécoms, les services OTT, les appareils connectés et les systèmes d'exploitation donnant accès aux services médiatiques, doivent être pris en compte ;
• expliquer comment le partage de données entre les fournisseurs de systèmes propriétaires de mesure d'audience et les fournisseurs de services médiatiques devrait se dérouler.

La coalition se réjouit de collaborer avec la Commission européenne et d'autres parties prenantes afin d'élaborer des lignes directrices qui bénéficieront à l'ensemble de l'écosystème médiatique.