Le 12 février 2025, l'équipe du PSM Compass a organisé son premier atelier de plaidoyer à la radio tchèque, afin d'aider à affiner et à améliorer le plaidoyer du radiodiffuseur en faveur d'un paysage politique et réglementaire en évolution.

Qu'est-ce que le PSM Compass ?

Le PSM Compass est une boîte à outils de l'UER destinée à aider les Membres à améliorer leur plaidoyer stratégique et à mieux gérer les défis contemporains. L'objectif de Prague était de soutenir la radio tchèque en lui fournissant des outils et des connaissances pour réaffirmer sa légitimité en tant que pilier indépendant et digne de confiance de la société tchèque.

L'atelier s'articulait autour des trois principales pressions exercées sur les MSP :

Stabilité financière : garantir une redevance adéquate et équitable pour une viabilité à long terme. Soutien politique : établir des relations avec les décideurs politiques pour garantir le soutien législatif. Engagement public : renforcer le soutien populaire pour renforcer la confiance et l'engagement.

Défis communs, stratégies cohérentes

Les participants à l'atelier ont déclaré que le principal point à retenir était que de nombreux MSP européens partagent les mêmes pressions, qui sont souvent ancrées dans des critiques du libre marché qui cherchent à présenter les radiodiffuseurs de service public comme un filet de sécurité en cas d'échec du marché.

En outre, les critiques de la radio tchèque plaident en faveur d'une fusion Il a travaillé avec la télévision tchèque pour « l’efficacité », une idée née d’une compréhension limitée des rôles distincts des diffuseurs. 

Le modèle des « 6 fronts » de Gilles Marchand a fourni une approche structurée du plaidoyer, aidant les participants à définir des contre-récits et à développer des outils de soutien. Les collègues de la Radio tchèque ont particulièrement apprécié cette méthodologie, qui catégorise les défis communs et fournit aux MSP des réponses claires. 

René Zavoral, directeur général de la Radio tchèque, a souligné la nécessité de rester concentré sur la situation dans son ensemble plutôt que de se lancer dans des débats partisans sur des questions individuelles. 

Il a déclaré : «Ce qui me semble crucial, c'est la compréhension commune que pour les médias de service public, qui sont souvent confrontés à des pressions provenant d'arguments parfois trompeurs, la clé est toujours de défendre les médias de service public eux-mêmes, plutôt que de lutter contre des individus ou des partis politiques spécifiques.’

Ce principe garantit que le plaidoyer des MSP reste axé sur des valeurs fondamentales telles que l'indépendance, la responsabilité, l'universalité et l'innovation.

Naviguer dans un paysage changeant

Compte tenu des amendements à la loi sur les médias et des élections imminentes en Tchéquie, l'atelier a réitéré la nécessité d'un plaidoyer proactif plutôt que d'une défense réactive. La radio tchèque a accueilli favorablement la législation visant à augmenter les redevances radio et à assurer une indexation régulière des redevances sur l'inflation, mais elle reste préoccupée par les restrictions sur le parrainage et la publicité.

De plus, le moment choisi pour les changements législatifs, si proche des élections parlementaires, suscite ses propres inquiétudes. Certains partis politiques ont utilisé comme arme des messages sur le « remplacement de la redevance par un financement direct du budget de l’État » ou sur la « fusion de la télévision et de la radio tchèques ». Ces évolutions soulignent la nécessité d'un débat large et politiquement inclusif sur l'avenir des médias de service public, plutôt que de décisions unilatérales et basées sur des agendas pris par les partis au pouvoir. 

Des récits qui résonnent

L'atelier s'est également concentré sur les stratégies d'engagement du public basées sur des récits émotionnellement convaincants. La campagne de la Radio tchèque « Platía to » (qui signifie « c’est vrai ») illustre cette approche en réitérant son engagement envers des valeurs telles que l’indépendance et la confiance du public. La campagne explique pourquoi les redevances sont nécessaires, ce que les médias de service public représentent pour la nation et comment la Radio tchèque remplit sa mission.

Les participants ont également exploré des moyens de renforcer les liens avec le public, notamment :

•    Mettre l'accent sur le pedigree culturel et historique, pour augmenter l'attraction émotionnelle.
•    Promotion proactive de la valeur de la Radio tchèque plutôt que de parer aux critiques.
•    Positionnement dans un contexte européen et discussions plus larges sur la désinformation et la démocratie.

Regard vers l'avenir

La Radio tchèque prévoit de renforcer davantage son plaidoyer par le biais d'études économiques évaluant son impact sur l'industrie créative et l'emploi. L’étude démontrera que la radio tchèque est une institution culturelle vitale et créatrice d’emplois.

En outre, l’équipe poursuivra le cadre des « 6 fronts » et s’appuiera sur les meilleures pratiques internationales pour approfondir l’engagement du public. L'une des principales priorités sera de renforcer les liens affectifs des auditeurs avec la radio tchèque afin de renforcer l'alliance publique dans un paysage médiatique de plus en plus hostile.

L'atelier de Prague a été une étape cruciale dans le parcours du PSM Compass, renforçant l'engagement de l'UER à renforcer les médias de service public dans toute l'Europe. Alors que le paysage médiatique devient de plus en plus complexe, le PSM Compass peut s'avérer d'une valeur inestimable pour aider les membres de l'UER à renforcer leur résilience et leur pertinence afin de mieux servir la société.

Pour plus d'informations ou pour organiser un atelier PSM Compass, contactez compass@ebu.ch.