Des milliers de médias d'information publics et privés du monde entier ont rejoint une initiative de l'Union européenne de radio-télévision et de la WAN-IFRA appelant les développeurs d'IA à contribuer à garantir que l'intelligence artificielle soit sûre, fiable et bénéfique pour l'écosystème de l'information et le public.

L'initiative – Intégrité de l'information à l'ère de l'IA – propose cinq principes clés pour un code de conduite commun, invitant les plateformes technologiques à ouvrir le dialogue et la coopération avec les entreprises de médias afin de lutter contre la crise de la désinformation et de protéger la valeur des informations fiables.

« Nous croyons qu'il est important de façonner activement l'avenir en mettant l'accent sur l'innovation, les personnes, les valeurs publiques et la responsabilité envers l'écosystème des médias de service public, les médias privés et nos publics », a déclaré Delphine Ernotte, présidente de l'UER et directrice générale de France Télévisions. « Pour que l'IA soit au service de tous, nous avons besoin de la collaboration des médias, du public, des décideurs politiques et des entreprises technologiques, ainsi que de nombreuses actions positives. »

« Les organisations et institutions qui considèrent la vérité et les faits comme le fondement d'une démocratie et d'une société autonome devraient désormais se réunir autour d'une même table pour façonner la prochaine ère », a déclaré Ladina Heimgartner, présidente de l'Association mondiale des éditeurs de presse (WAN-IFRA), directrice de Media Ringier AG et PDG de Ringier Media. « Nous pouvons y parvenir, mais seulement ensemble. »

Les cinq étapes pour préserver l'intégrité de l'information à l'ère de l'IA, rendues publiques le 5 mai lors du Congrès mondial des médias d'information 2025, qui s'est tenu à Cracovie, en Pologne, couvrent les principes de consentement, d'équité, de dialogue et d'autres aspects de l'engagement avec les entreprises technologiques :

1. L'utilisation du contenu d'information dans les modèles et outils d'IA générative ne doit se faire qu'avec l'autorisation de son auteur.
2. La valeur d'un contenu d'information actualisé et de qualité doit être reconnue équitablement lorsqu'il est utilisé au profit de tiers.
3. L'exactitude et l'attribution sont essentielles. La source d'information originale à l'origine des contenus générés par l'IA doit être visible et accessible aux citoyens.
4. Exploiter la pluralité des médias d'information offrira des avantages significatifs aux outils basés sur l'IA.
5. Nous invitons les entreprises technologiques à entamer un dialogue formel avec les médias de presse afin d'élaborer des normes de sécurité, d'exactitude et de transparence.

Les cinq principes, élaborés par l'UER et la WAN-IFRA, ont gagné en portée grâce au soutien de la North American Broadcasters Association (NABA), de l'Alianza Informativa Latinoamericana (AIL), de l'Asia-Pacific Broadcasting Union (ABU) et de l'association des médias FIPP.

Ensemble, ces organisations représentent des milliers de médias de service public et éditeurs privés diffusant des informations par le biais de la radiodiffusion, de la presse écrite et en ligne sur tous les continents.

« L'intégrité de l'information n'a jamais été aussi importante pour informer les citoyens et préserver la démocratie », a déclaré Ernotte de l'UER. « Alors que la technologie transforme nos vies, nous devons toujours évaluer les avantages et les risques pour la fiabilité des informations, des médias et de nos sociétés. »

Ces principes reflètent également la manière dont les médias d'information sont devenus plus impliqués et innovants avec l'IA, tout en préservant l'intégrité de l'information dans un environnement complexe.

« Un espace médiatique fonctionnel, qui apporte de la valeur à la société et peut être partagé, est un bien commun. « Il faut le soutenir et l’encourager », a déclaré Heimgartner de la WAN-IFRA. « Si les règles du jeu garantissent l'équité pour tous, l'IA générative peut devenir un catalyseur de confiance, notamment grâce à un contenu médiatique professionnel. »

À PROPOS

Union Européenne de Radio-Télévision (UER) est la première alliance mondiale de médias de service public, avec 113 organisations membres dans 56 pays, ainsi que 31 associés en Asie, en Afrique, en Australasie et dans les Amériques. Les membres exploitent près de 2 000 chaînes et services de télévision, de radio et en ligne, offrant une richesse de contenu sur toutes les plateformes. Ensemble, ils atteignent un public de plus d’un milliard de personnes à travers le monde, diffusant en 153 langues. L'UER gère les services Eurovision et Euroradio et soutient également les médias de service public par l'innovation, la recherche, la formation et le plaidoyer.

WAN-IFRA, l'Association mondiale des éditeurs de presse, est l'organisation mondiale de la presse mondiale. Sa mission est de protéger les droits des journalistes et des éditeurs du monde entier à exploiter des médias indépendants. La WAN-IFRA fournit à ses membres une expertise et des services pour innover et prospérer dans un monde numérique, leur permettant de jouer leur rôle crucial dans la société. Elle tire son autorité de son réseau mondial de 3 000 maisons d’édition de presse et entrepreneurs technologiques, et sa légitimité de ses 40 associations d’éditeurs membres représentant 18 000 publications dans 120 pays.

FIPP, fondée en 1925 en France, est l’une des associations de membres les plus anciennes et les plus prestigieuses au monde. Créée à l'origine par un consortium d'éditeurs de magazines pour leur permettre de partager des idées, l'organisation s'est développée au cours des 100 dernières années pour inclure les propriétaires de médias et les créateurs de contenu du monde entier. La FIPP existe pour permettre à ses membres de créer des entreprises médiatiques internationales leaders sur le marché grâce à des renseignements, des solutions et des partenariats. Le Congrès mondial des médias de la FIPP réunit chaque année les acteurs du secteur pour s'informer des dernières tendances et réseauter.

North American Broadcasters Association (NABA) représente les radiodiffuseurs dans les forums mondiaux sur des sujets tels que les normes techniques et la transition numérique, les questions liées au spectre, la sûreté et la sécurité, l'intégrité territoriale des signaux des radiodiffuseurs, les questions journalistiques telles que la liberté d'expression et la protection des journalistes, ainsi que la protection des contenus. La NABA collabore dans des domaines qui profitent à l'ensemble du secteur et constitue un forum permettant à ses membres de partager des informations et des bonnes pratiques.

Alianza Informativa Latinoamericana (AIL), organisation à but non lucratif créée en 2005, est une alliance d'information regroupant 22 chaînes de télévision des Amériques, des Caraïbes et d'Espagne, qui partagent des contenus d'information, des équipes et des ressources techniques de haut niveau. La mission de l'AIL est d'informer le public de ses organisations membres de manière précise, transparente et responsable, en défendant la liberté de la presse, la liberté d'expression et la démocratie.

L'Union de radiodiffusion Asie-Pacifique (ABU) est une association à but non lucratif fondée en 1964 qui soutient le développement de la radiodiffusion dans la région, promeut les intérêts collectifs des chaînes de télévision et de radio membres et facilite la coopération internationale entre les médias. Avec plus de 250 membres dans environ 70 pays et régions, l'ABU gère l'échange d'informations Asiavision, négocie les droits de couverture pour les membres collectivement et entreprend une variété d'activités dans les domaines de la programmation et de la technique.